در دنیای رقابتی امروز، داشتن اطلاعات دقیق و هدفمند از مشتریان بالقوه یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در بازاریابی است. تبلیغات عمومی که برای همه افراد یکسان ارسال می‌شود، دیگر آن بازدهی گذشته را ندارد و بسیاری از کسب‌وکارها به دنبال روش‌هایی هستند که پیام خود را فقط به افرادی برسانند که بیشترین احتمال خرید