نخستین گام برای تهیۀ تبلیغات و پیام آگهی، گردآوری اطلاعات لازم است. ابتدا پیام آگهی درباره ی یک کالا باید اطلاعاتی در این باره که چه لوازم، مواد و عواملی در تولید کالا به کار رفته است؛ کیفیت کالا، کاربرد آن، چگونگی مقایسه با محصولات رقبا؛ وسیله شناسایی آن در فروشگاه ها و قیمت کالا